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促进销售和营销的促销游戏

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發表於 2022-8-28 23:25:06 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
                  促进销售和营销的促销游戏
我们最近写了一篇关于品牌如何使用 HTML5 促销游戏的文章。在销售和营销活动中,HTML5 游戏非常有用,因为它们是跨平台的、轻量级的,并且与原生应用程序相比,构建和部署所需的时间更少。
这篇文章分享了关于游戏如何真正帮助品牌赢得消费者心的有趣信息。
如果您有 5 分钟的空闲时间,请单击此处阅读全文。
涵盖的一些案例研究包括 Budlight 啤酒瓶游戏、迪士尼的 Phineas & Ferb 塔防游戏和起亚的 Plinko 游戏。观看非常酷的视频演示,了解 HTML5 游戏的价值,以及它们带来的好处。
                        品牌如何使用促销游戏来推动销售和营销       

        一系列案例研究,涉及         Budlight、起亚、天梭和迪士尼等品牌。了解这些价值数十亿美元的公司如何利用游戏来激活活动、吸引用户并进行销售。

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                        由编辑团队
                       
                        html5gamedevelopment.com
                       

       


                                        如果您正在阅读本文,那么您会对游戏感到好奇。您知道它们很有趣,但您不确定如何使用游戏来宣传您的品牌。这篇深入的文章将用简单的英语解释顶级品牌如何在游戏领域进行创新。                起亚 Plinko 游戏                                起亚卖汽车。他们的销售代表被激励销售更多汽车。了解这一事实后,起亚开发了一款促销游戏,旨在为汽车展厅的参观者提供优先试驾服务。
                游戏的前提很简单。在等待与销售人员交谈时,陈列室的参观者会在                 iPad 上使用他们的姓名和联系信息进行注册。然后允许他们将数字芯片放入 Plinko 板上。芯片随机落入展出的 8                 款车型之一。然后,访客将获得奖品赠品。这包括从钥匙链等小礼物到升级优先试驾等更大的奖品。赢得奖品的即时满足感有助于用户在情感上与品牌建立联系。
                                通过让访客玩游戏,他们甚至可以在与销售人员交谈之前就与起亚建立情感联系。到人际互动开始时,销售人员已经掌握了有关访客的信息,可以开始销售对话。众所周知,这样的潜在客户非常有价值。然后,销售人员可以在活动期间甚至活动之后跟进此线索。
                                能够通过游戏捕获用户信息,对于避免丢失线索也非常有价值。很多时候,汽车展厅会很拥挤。销售代表与访客的比例可能非常低,因此销售代表很难与每个访客交谈。通过在陈列室的售货亭上轻松访问游戏,访问者可以自助服务,通过游戏与品牌建立联系,如果他们有兴趣进行后续对话,还可以留下他们的联系方式。
                制作这样一款游戏需要多少成本?我们估计这在 1 万至 2                 万美元左右。这个游戏的收益成本比是巨大的。该游戏构建一次,部署在陈列室的各种信息亭平板电脑上。它可以在美国的每个汽车展厅重复使用,可能产生数百万美元的销售额。


       
                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                       
                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                       

                                                                                                                                               

                                                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                0:22

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                       

                                                                               

                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                       
                                                       
                                               

                                       
                               
                       
               
                                观看起亚 Plinko 游戏实战

       

                        Budlight 不管美国啤酒瓶盖游戏                作为 Budlight                 的无论美国户外活动的一部分,营销高管决定为粉丝推出一款促销游戏。这场大规模的活动将体验式营销提升到了一个新的水平,该品牌将科罗拉多州一个名为                 Crested Butte 的小镇改造成一个名为“Whatever, USA”的小镇。他们为这个广告特技向镇上支付了超过 50 万美元。
                Budlight Bottle Cap                 游戏只是户外体验的一小部分。在展位入口处使用 iPad 注册后,参观者有 30                 秒的时间点击尽可能多的啤酒瓶盖。如果玩家点击正确品牌的瓶盖(Budlight                 及其合作品牌),她就会得分。如果她点击了错误的上限,就会被扣分。一旦 30 秒结束,游戏的算法将决定获胜者,并颁发特别奖。
                通过推出这样的促销游戏,Budlight                 成功地将数字体验融入到与现实世界中的用户建立情感联系的体验中。


       
                                                                                                                       
                               
                       
               
                                观看 Budlight 啤酒瓶盖游戏的实际操作

       

                        迪斯尼的飞哥和小佛                飞哥与小佛是一部自 2007                 年以来拥有数百万观众的流行动画电视连续剧。为了通过不同的媒体宣传该电视节目,迪士尼决定推出一款休闲游戏。
                Phineas and Ferb Backyard                 Defense 针对年轻观众,是一款塔防游戏。玩家扮演飞哥和小佛的角色。他们建造防御结构来抵御 Doofenshmirtz                 博士设计的爪牙。他们可以制造电击器、枕头炮、冷冻炮和许多其他兄弟通常想到的巧妙装置。
                                由于该游戏针对的是该剧的铁杆粉丝,因此游戏的创意方向需要结合该剧的元素,以及一款整体有趣的塔防游戏,以吸引更多粉丝。每个级别都被设计为越来越具有挑战性。每个新关卡都会引入新对话、新仆从和新结构。
                该游戏已插入迪士尼儿童 iOS 和 Android                 应用程序,在该应用程序中拥有数百万下载量的现有用户群。成功的关键在于强大的用户基础以及对游戏的精心开发,以确保每个细节都真实地反映了                 Phineas 和 Ferb 的声音。这允许玩家以游戏的形式重温电视节目。


       
                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                       
                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                [backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.8)]                                                                                                                        关于Wistia                                                                                                                                                                                                                                                报告问题                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        复制链接和缩略图                                                                                                                       
                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                               

                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                       
                                                       
                                               

                                       
                               
                       
               
                                观看 Phineas 和 Ferb 的比赛
       

                        天梭橄榄球比赛                                如果您是橄榄球迷,那么这将是您的最佳选择。豪华手表制造商天梭是 RBS 6                 国橄榄球锦标赛的骄傲合作伙伴。他们结合此次活动开发了一款橄榄球游戏。这款名为“Tissot                 Tackle”的休闲游戏的前提很简单:控制球员的动作以尽可能多地达阵得分。不被对付。
                                在用户方面可能看起来很简单,实际上涉及营销和开发方面的仔细规划。在开发方面,该团队仔细地重新命名了现有的橄榄球游戏,并使用了锦标赛的所有视觉元素。球员们被重新命名为球迷可以联想到的橄榄球明星。球场包含天梭和苏格兰皇家银行的标志。健康棒是天梭品牌。
                社交整合是这款游戏的生命线。在游戏中,玩家可以通过                 Facebook 和 Twitter                 分享他们的分数,以增加被广泛分发的机会。这引发了游戏的社交性和竞争性。“你能得分多少达阵?” 是一个共同的主题。


       
                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                       
                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                               

                                                                                                               

                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                       

                                                                                                                                               

                                                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
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 

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                       

                                                                                                                               

                                                                                                                       

                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                       
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                       

                                                                               

                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                       
                                                       
                                               

                                       
                               
                       
               
                                观看 Tissot 橄榄球比赛
       

                        ALDI 的儿童门户网站                ALDI 在 18 个国家拥有近 10,000                 家门店,是欧洲领先的连锁超市。现在,他们正在通过在数字领域进行创新来扩大这一领先优势。ALDILino是专为德国市场设计的儿童门户网站。
                有了ALDILino,孩子们可以学习和玩各种休闲游戏。这些游戏本地化为德语以适应目标受众。
                这不仅对孩子有好处,对在 ALDI                 购物的父母也有好处。他们知道他们的孩子可以与 ALDI 产生共鸣,因此这增强了父母对品牌的信心。


       
                        面向德国市场的                 ALDIlino 儿童门户网站
       

                        设计你自己的井字游戏                                最受欢迎的薄荷糖公司井字游戏最近推出了一款迷你游戏,用户可以在其中设计自己的井字游戏包。参观井字游戏摊位的游客可以在 iPad                 上玩游戏,也可以在家中通过互联网连接玩游戏。
                                体验很简单。注册后,访客可以挑选井字游戏薄荷糖的颜色、设计字体以及品牌的整体标签。然后,他们可以在公共画廊中分享他们的设计,作为一种创造性的表达方式。
                通过推出这样的促销游戏,Tic Tac                 设法提高了品牌的线上和线下参与度。


                                               
                                       
                                       
       

设计你自己的井字游戏包                        在 35,000 英尺高空玩游戏                以目前的技术状态,很难在 35,000                 英尺处获得互联网连接。很少有航空公司将此作为增值服务提供。
                                亚洲顶级廉价航空公司亚洲航空正在这一领域进行创新。他们正在构建连接到互联网的基础设施。乘客可以听音乐、看新闻、看电影和玩游戏。
                                亚航品牌的休闲游戏可以通过分布式平板电脑或他们自己的设备进行。通过推出这一举措,亚航不仅产生了品牌亲和力,而且还从乘客那里获得了额外收入。


       
                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                       
                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                       
                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                               

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
                                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                                               

                                                                                                               

                                                                                                               
                                                                                                               
                                                                                                                                                                                                                                       
                                                                                                               

                                                                                                       

                                                                                               

                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                                                                                                                                       
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                               
                                                                                                                                                                                                       
                                                                                               

                                                                                       

                                                                               

                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                                                                                                       
                                                               
                                                       
                                                       
                                               

                                       
                               
                       
               
                                观看亚航比赛实况

       

                        成本和投资回报率                平均而言,开发公司对每个促销游戏项目收取 10 至 5                 万美元的费用。作为品牌代表,您可能在想,此类项目的投资回报率 (ROI) 是多少?投资回报率取决于营销活动的目标。如果像起亚这样的游戏是用 2                 万美元构建的,并产生 200 万美元的汽车销售额,那么投资回报率非常高。这也是因为游戏直接插入了销售漏斗,在这个漏斗中,资金流向是显而易见的。
                如果是在 Budlight                 等户外场所进行品牌曝光,则投资回报率目标应转向参与度。一个品牌直接从游戏中获得了多少参与用户?其中有多少百分比有助于整体营销活动?
                如果项目涉及使用品牌 IP 插入游戏,例如迪士尼的                 Phineas &                 Ferb,则应根据品牌曝光度调整投资回报率。品牌代表必须提出诸如“有多少百分比的孩子最终会使用该应用程序?”之类的问题。或者,有多少百分比的游戏观众收看电视连续剧,或与其他                 Phineas & Ferb 相关资产互动?
                提出切合实际的目标和关键指标对于确定游戏的有效性至关重要。


                        技术                用于构建上述游戏的技术是 HTML5 和                 Javascript。HTML5                 游戏的跨平台特性使其非常灵活,可以通过单一代码库部署在智能手机、平板电脑、台式电脑和笔记本电脑上。谷歌、Facebook、苹果和亚马逊等顶级公司都支持这项技术,使其非常普遍和高性能。
               


                        下一步                                我们希望这篇文章对您有用。您是否有兴趣让开发人员为您制作促销游戏?您是否有兴趣进一步了解                 HTML5/跨平台游戏的本质?请填写下面的联系表格,我们的代表会尽快与您联系。



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