浅谈茶叶商品包装中的广告
    程柱生

　　茶叶与咖啡、可可被公认为是世界上的三大饮料，茶叶在中国更
被器重，因为我国是茶叶的故乡，自唐代饮茶之风遍及民间以来，茶
叶就作为中国的正宗代代相传了来，自古以来，茶叶就有着自己的广
告。随着社会生产力的发展，人类生活水准的提高，特别是在商品经
济发展较快的今大，各种饮料商品之间的竟争日趋激烈，茶叶的商品
广告尤其是在茶叶的包装中如何巧妙地运用广告这一形式就更具有重
要的现实意义。因为广告本身就是一种作为传递商品信息的媒介，是
促进商品销售和刺激生产发展的重要手段之一。今天的饮料市场于十
见年前的饮料市场大相径庭，人们不再将茶叶视为唯一的饮料，咖啡
、可可，以及各种五花八门的新型饮料相继出现，现代生活方式和食
品结构的改变也不可能使茶叶在饮料世界处于独占鳌头地位。各种饮
料的出现不能不对茶叶市场产生威胁，如果我们不能充分利用茶叶的
包装来做茶叶的广告宣传，不及早让人们了解茶叶和各种新品种以及
茶叶对人类的保健作用，不及早唤起年轻一代人对饮茶的爱好，不要
多久，我们就可能失去国内外的茶叶销售市场。

　　茶叶商品包装中的广告形式可以多种多样，其实质就是包装装璜
设计问题。如茶叶的纸盒装、金属筒装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯
可袋装以及袋泡茶、速溶茶等，其包装容器表面都是作广告宣传的极
好地方。包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质，同时好的包装
也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装
璜要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售
茶叶销售率的行之有效的方法。

　　茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点
突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表
面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调
性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：
（１）茶叶商标与名称；（２）茶叶产地：（３）简要介绍该茶的品
质特征：（４）茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保
健作用说明。有些名茶特别是久负盛名的茶中珍品，可利用优美的包
装作一些自我介绍，对于一些特殊的茶叶，如紧压茶等，在其包装上
都应附有饮用方法的说明等。当然不同种类的其包装从材料、造型设
计和美术装璜都绝不会相同的。所以包装上的内容应力戒千篇一律。
突出每种包装里的茶叶特色是茶叶商品包装的最根本宗旨，无特色的
泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费
者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上作广告并非一种容易的适情
。

　　做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论
基础知识，还要具备茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知
识，只有这样才能够在茶叶包装的有限空间做好茶叶广告，是之达到
“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装并没有用来充
分做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品
质，而没有意识到包装装璜艺术的本身就包含有广告学的含义。通过
包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所作的宣传
远远超过电视上或报刊上所做的宣传，这是因为各式精美的包装首先
就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然是吸
引消费者的一种好方法。

　　茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是
文字的宣传广告。茶叶的包装有时是一种，有时则是两者兼而有之，
这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而言。在琳
琅满目的茶叶商品橱窗里，不论是茶叶袋装还是盒装、筒装，都应不
失时机地在包装表面上作广告。若是图案广告，则可通过印在包装表
面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开
泡后的汤色，或是此种茶叶生长的优美环境景象。若是文字广告，当
然不可能市长篇文字，只能使根据市场的变化和消费的需求用不同的
精炼语言表述，例如提示性的、竞争性的、说明性的、开拓型的等等
。

　　广告都必须实施求是，不能欺骗消费者，健康而富有美感。